Gigantes da “fast-food” na prevenção da obesidade

Um recente comercial de televisão da McDonald’s nos Estados Unidos mostra Ronald McDonald, o mascote da gigante da fast food, jogando futebol com crianças, fazendo exercícios e dançando música pop. Não se vêem hambúrgueres ou batatas fritas.

“Este não é o Ronald McDonald de que eu me lembro da infância”, diz Laurie Klein, diretora da consultoria de marketing Just Kid. “Ele costumava ser um ícone de comida divertida. Agora está sendo transformado em um embaixador de estilos de vida saudáveis.”

Klein mostrou o anúncio de uma conferência de marketing de alimentos e bebidas realizada em Miami na semana passada como um exemplo da reação da indústria aos níveis crescentes de obesidade entre as crianças. “O fato de a McDonald’s estar tirando os hambúrgueres e as fritas dos comerciais mostram como essa indústria está interessada na questão da obesidade”, ela diz.

A conferência, que teve a participação de empresas como Nestlé, Kraft e Coca-Cola, se realizou em meio à crescente pressão sobre o setor para que deixe de anunciar “junk food” [literalmente, alimentos-lixo] e bebidas açucaradas para crianças.

 

fonte: Andrew Ward – Financial Times